keep looking – don’t settle.: 情報摂取の変化のヒミツ。と、新世代ウェブプロモーション。

ここのところ、情報源がほぼtwitterとtumblrだけという近未来かつ極端な情報摂取をしているのですが、しばらくこれ（twitterとtumblrだけ）で充分だろうという気分でいます。

充分というか、これ以上情報の処理ができないというか、消化できないので増やせないというのが正確なところかも。

まるでテレビを見ているように、次々と時事ネタ・技術ネタ・音楽ネタ・政治ネタ・軍事ネタ・ときどきエロネタが飛び込んでくるので、自分の趣向と照らし合わせてスルーorリアクションの選択をし続けています。

そんなわけで、時間は増えませんから、下記のものはほぼ完全にやめてしまいました。

企業などのメールマガジンの購読
各種ブログの定期巡回
ニュースサイトの定期巡回
RSSリーダーでニュースを読む
mixiで日記を書く
新聞の購読とスクラップ
Podcastで音楽番組を購読

一方で下記のものを積極的にはじめました。

ブログを書く
tumblrでreblog
twitterでぼやく

tumblrとtwitterについては、まあ、それがあったから今こうなったわけなので割愛しますが
ブログをはじめたというのは結構大きいです。（実は結構前からやってましたが一時中断などしてました）
で、なぜいまブログかといえば、これだけ情報がわんさかやってきますと、たとえば通勤時間（主に帰宅時間）なんかに、モヤリモヤリといろいろ考えることがでてきます。つまり情報の消化と熟成。それをどっかに書き留めておかないと！っていう気になるわけです。

どの道私のブログなんかは備忘帳みたいなものなので、そういう用途にうってつけかと。

それで、なにを書きたいのかというと、こんな情報接触行動の変化が一般にも広がっていく（いる）としたら、ウェブプロモーションなんかをやるときに、アンシャンレジームな手法でやってたらいかんのじゃないかな、と思ったのです。

４マスでの広告にトンマナを合わせてバナーつくって、トンマナ守りながらちょっと膨らませたかんじのウェブサイト（特設サイト）つくって、楽しんでもらいたいからゲームコンテンツなんかを用意して、ギブアウェイってかんじで壁紙やスクリーンセーバー提供して、ちょっと新しいこともしたいからRSSでトピックス配信して、メルマガ会員獲得してメールでリマインドして、あと予算あるからデスクトップアプリとかも作って、ユーザーのブログに貼ってもらえるブログパーツなんかも配っちゃいましょう！！もう完璧ぃ～～。

って、あまりにオーソドックスすぎるし、そもそも売らんかななメルマガとか特設サイトとか見ないし、ブログパーツもUNIQLOCKみたいに控えめオシャレクリエイティブでもないから貼らないし、商品とタレントが出てるだけの壁紙とかもいらないし、そのタレント好きじゃないし、○○だし、□□だし・・・・・・・・

と、批判めいたこと書いても仕方ないので、あたらしいウェブプロモーション・フレームを考えたよ！

ウェブプロモーションにおいて「ウェブサイトありき」という考え方を一旦捨ててみる。
プロモーション（PR)とパブリックリレーション（PR）の融合を考えてみる。
プロモーションの最大の目的は、情報が伝播することだと仮定してみる。
ウェブ上で情報が伝播するための最適な手法を考えてみる。
ターゲットユーザーが自発的に情報検索を始めるような”ネタ”を考えてみる（ビッグアイデア）。
それを効率よく伝播させられる場所に一次情報を投下してみる（”ネタ”として）。
tumblrやtwitterを使って感じたことから推察するに、情報伝播はコミュニティーというかグループ単位で起こる（followのこと）のでターゲットユーザーをインサイトする。
ビッグアイデアは馬鹿げてたりうまいこと言い当てていたり、共感やツッコミを期待できるほうがいい。
一次情報についで、二次、三次情報を投下する。タイミングも大事。