keep looking – don’t settle.

メディアニュートラルでいこう

すべての製品・サービスはそれぞれにターゲットも目的も異なる。

つまりそれぞれに訴求することが違うわけです。

はじめからこのメディアをつかいましょう、と決めてかかるのは、無駄なプロダクトをひとつ増やしてしまうことにならないでしょうか。

特徴や訴求ポイント別に、ゴールへのストーリーを描ければ、使用する・組み合わせるメディアはひとりでに浮かびあがってくるはず。

メディアに対する意識をニュートラルにしよう。 ゴールは近い。

言葉を発する人々

広告のことをコミュニケーションと別称することがある。

コミュニケーション？ やりとりが無いのに？

旧来の広告はメディアの特性上、そのやり方として「あなたそこにいますよね。ちょっと伝えたいことがあるんですけど。」とかたりかけるだけ。返事は売れ行きとか認知度で図る。

これは宣伝したいほうからすれば楽なことだとおもう。伝えたいことだけ伝えればよいから。

ところが言葉を発する人々に対してはそうもいかない。         
コミュニケーションだと思って発したメッセージを不快だとかあれは実際と異なるとかすぐに反応が帰ってくる。そのマイナスの反応は噂として制御できない形でひとり歩きしてしまう。

こういったことからブログのような消費者メディアを忌み嫌うクライアントを私は知っています。でもあなた方のターゲットはまぎれもなく消費者です。そして消費者は企業が発するメッセージよりもおなじ消費者のメッセージのほうに耳を傾けます。信頼されていないということでしょうか。

広告を考えるとき、これまで以上に必要になるのは消費者の立場でプランニングすること。クライアントの売りたい気持ちを、消費者の受け入れやすい言い方見せかたで展開すること。

とても簡単なはず。だってみんなやっぱり消費者だし。

股がる

広告でのクロスメディアってなんだろうってしばらく考えています。

ひとつわかったことは、ワンソース・マルチユースはきっとクロスメディアではないだろうな、ということ。
それは、ワンソースを多メディアで展開するということなので、メディアミックスというかマルチメディア。

クロスメディアを考えるときに重要なのはユーザー体験。 ユーザーの気持ちや体験がたくさんのメディアに股がって繋がっていくこと。

• マス広告→調べてみよう→ウェブへ
• マス広告→行ってみよう→イベントへ

そういうものがいくつものメディアに股がって展開されて、相互に補完するもの。 そういうものを指す言葉だと思う。 っていうか、そうであってほしい。

かつてのマルチメディアや今時のWeb2.0みたいに言葉先行になってほしくないなぁ。