keep looking – don’t settle.

マイクロトーク

「カステラ一番、電話は二番。」

電話というコミュニケーションメディアが登場したときに文明堂さんが考えたコピー。

自社製品訴求と会社のブランディング、コミュニケーションチャンネルの認知がこの短い言葉には込められている。

マイクロトーク

メディアミックスとクロスメディアはちがうのだ。

続きはウェブで

最近のテレビコマーシャルで良く目にする「続きはウェブで」というやつ。

コマーシャルの続編とか番外編とかメイキングがみれたりするのがよくある形だけど、実際にテレビでこの言葉を言われてURL叩く人ってどれだけいるんだろう？

僕の場合仕事柄ウェブを見るけど、仕事じゃなかったらまず見ないと思う。なぜならピンとこないから。

広告では、この「ピンとくる」というのはとても大事だと思う。

アテンションというやつ。それをテレビというメディアはひろくあまねく流布するのが役割。aidmaセオリーからいけば。

クロスメディアといえばカッコイイけど「続きは…」の場合、これはクロスしていなくて、ただ橋渡しをしているだけ。

しかも「続きは…」といわれても、いくらダブルウィンドウでパソコンがいつでも立ち上がってても、URLを叩かないのは、もうこの手法は新しさがないということかも。

さも連動感があるようにしていても、連動してるのはトンマナとかだけだったら最高にガッカリ。テレビもかわいそう。

効果のない広告なんてやる意味がない。

メディアプランニングの縦割り化が招いた弊害なのだとしたら、縦割りをやめればいい。クロスメディアプランナーはこれからとても重宝されるんじゃないかと思います。

とは言っても企画はクライアントの理解を超えることはないんだけど。            

そんなところで、一回目のツレヅレはここまで。 続きはウェブで！   
ではまた。